本届论坛在广西防城港市举行，邀请了国内海洋经济、文化、旅游领域的专家学者出席，聚合政、学、研、企各方力量，共同研究探讨海洋经济和文化旅游的未来方向和变革之道。

▲共同为论坛开幕

自治区海洋和渔业厅党组书记席扬、防城港市委书记、市人大常委会主任李延强等领导出席开幕式，防城港市常务副市长唐轶昂主持会议。国内海洋经济、文化、旅游专家学者及嘉宾500多人参加会议。会议促成了7个投资合作项目签约，总投资额达60.65亿元。

▲北部湾海洋文化旅游高峰对话

“主题公园设计方法论是地图，文化旅游是山脉，其中文旅小镇是群山中的一座高峰。有了地图让攀登文旅高峰有了成功可能。”中国主题公园研究院于雨博士的一句发人深省的话，让全场喝彩！

▲中国主题公园研究院于雨博士在会上关于文旅小镇主题设计发表演讲

于雨博士在演讲中直击要害地谈到了文化项目与主题设计定位失败 ，设计混乱不分主次，没有主题 ，建筑风格没有体现主题特色，文化灵魂不明确；主题缺乏，没有自己的商业主题和亮点，产品结构单一，创意差，设计粗，品位低，施工劣，体现不出文化品位和主题特色等当前文旅小镇“主题”虚有其表的现象。

共同认知原则：主题IP要有圈粉能力。从架构设计，品牌管理，粉丝运营到衍生品开发都要基于这个共同认知。

大主题小IP原则：迪士尼公主城堡有九个公主，每一个公主都有自己的主题和IP形象以及故事；

竞品差异原则：全国共建世界公园18个,“锦绣中华”23个,野生动物园33个,民俗文化村48个。最让人瞳目结舌的是“西游记宫”,全国竟有460个之多；

持续发展原则：永远建不完的迪士尼，开园第一天也是二期开始建设的日子；

可支撑性原则：就是要充分考虑投资方，运营方，设计与建造方对主题营造的综合把控和落地能力。

IP和故事是主题的载体也是主题素材，它是需要时间培养的，IP的塑造和故事的编写亦有着严格的要求，有着明确的叙事法则。

寻梦环游记就是最会讲故事的公司，皮克斯公司前皮克斯动画分镜师Emma Coats在推特上发表了一系列自己在工作室中学到的叙事智慧。“主题是非常重要的，但如果直到结局也无法表现主题，那就从新写故事吧。”

峰终定律：由丹尼尔卡尼曼，诺贝尔经济学奖（心理学家）提出。他研究发现，人们对体验的记忆受到高峰值体验与结尾值体验之和影响，同时会忽略其他体验。我们可以利用这个定律来指导主题公园游园线路设计。游园体验高峰值有可能是过山车，那么结尾值体验大多是购物环节，由于国内的IP偏弱，衍生品不受欢迎。结尾值体验就会很差。

心流体验：（米哈里）MihalyCsiksz-entmihalyi1975年提出。心流体验可以制造高峰值体验。我们在做主题娱乐产品设计的时候可以用到这个模型。整个模型有八个方向九个维度。其中一个维度是说，个体技能和任务挑战要匹配。所以我们在做娱乐产品设计的时候要考虑使用人群的个体技能差异，对于同一群体而言太难和太容易都会产生不好的体验。

约瑟夫派恩“体验经济”书中提出四个体验维度：

娱乐体验：尼尔波兹曼在《娱乐至死》这本书中提出：娱乐让人至死不渝。

审美体验：主题公园给游客首先带来的是一场视觉盛宴。

教育体验：迪士尼米奇十诫第九诫里提到：在丰富的娱乐活动中隐藏点滴说教，华特· 迪士尼说过，我们这个行业也能教化民众——但是不要直白地说出来！寓教于乐！

避世体验：迪斯尼乐园里公共卫生间没有大镜子？就是让游客尽情享受欢乐时光暂时忘却现实生活中的样子。